2020-12-29    来源：    点击：4874   

汽车行业作为（wéi）世界上重要的制造业，面临世界政经多元化（huà）、经济不景气、行业内竞（jìng）争加剧等现（xiàn）状。在这种情况（kuàng）下，众汽车品牌无不利用广（guǎng）告这一大众宣传方（fāng）式为自己产品增加（jiā）竞争力。本文着重探讨汽车（chē）广（guǎng）告（gào）文（wén）案（àn）中修（xiū）辞的使用、意（yì）义，以及修（xiū）辞（cí）格的表现特点和使用方法等。

文案修辞的目的（de）就是要准确地对产品作出无误的表述。文案中运用多种多样的修（xiū）辞技法是十分（fèn）常（cháng）见的，也就是我们所说（shuō）的修辞格，也称辞式，是运用某些（xiē）修饰（shì）描摹的特（tè）殊方（fāng）法来增强语言表达效（xiào）果，具有特定（dìng）结构、特定方法、特定功能，为社会所公认（rèn）。在（zài）广告文案中，为了增强广告语言的生动性（xìng）、可读性（xìng）和（hé）吸引（yǐn）力，需要借用修（xiū）辞（cí）手（shǒu）段（duàn）对汽车的各种特点及优点进行渲染，故使用辞格现象尤（yóu）为普遍。

①排比——排比是用三个或三个以上的结构（gòu）相同或相（xiàng）似、字数大体相等的（de）词语、句子或段（duàn）落（luò），来表达相似、相关意思的修辞方式。它能（néng）以情感人、以（yǐ）气慑（shè）人（rén）、以（yǐ）势（shì）推（tuī）人，使受众能在不知不（bú）觉之间被感染、被震（zhèn）撼。例如：奥迪Q7的（de）广（guǎng）告文案：

重（chóng）要（yào）的（de），不（bú）是它拥有第5代Quattro全时四轮（lún）驱动系统；

重要的，不是（shì）它（tā）拥有第三代MMI多（duō）媒体交互系统；

重要的，不是它拥有全新（xīn）LED技（jì）术（shù）；

重要的，不是（shì）它拥有可调空气（qì）悬架系统；

重要的，不是（shì）它变强了；

而是，你要（yào）变得（dé）更强（qiáng）；

全（quán）新奥迪Q7，誓为强者。

整（zhěng）则文案先是（shì）运用（yòng）五（wǔ）个排比句式，进行汽车功能的理性诉求（qiú），继而话锋（fēng）一转，运（yùn）用（yòng）感性（xìng）诉求（qiú）突出（chū）“驾（jià）驭（yù）一切”的主旨。这则（zé）文案（àn），大（dà）气而（ér）又不（bú）失（shī）高（gāo）雅，时尚而又不失内涵，将奥（ào）迪Q7完美（měi）地诠释出来（lái），如果只是运用（yòng）平实（shí）的白话或者其他修辞（cí）方式，是很难（nán）达到的（de）。

②双关——双关是在（zài）一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有（yǒu）双（shuāng）重意义，就像表与里（lǐ）一样，类似成语（yǔ）中的一石二鸟、一箭（jiàn）双雕等，言在此而意在彼。双关（guān）可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深寓意，给人以深（shēn）刻印象（xiàng）。双关分两种，一种是（shì）语义双关，一种是谐音双关。

首先是语义（yì）双关。语义双关，就（jiù）是利用字或词语的多义性在特定的语境下（xià）形（xíng）成的双关。简单来说，就是（shì）通过字词的（de）多（duō）义性，以（yǐ）此来形成双关（guān）性（xìng）。例如：现代汽车广（guǎng）告。驾驭现代，成就未来。广告（gào）语的（de）突出特征体（tǐ）现于对（duì）多（duō）义词（cí）现代的（de）运用上，在（zài）此特定语境下（xià）现代既可理解为现代品牌（pái），亦（yì）可理（lǐ）解为现代生（shēng）活。

与语义双关相（xiàng）对应的是谐音双关。顾名思义，谐音双关是用发（fā）音相同或相近的字（zì）词来代替（tì）目标字词，以达到表达目的的修辞方式（shì）。它不仅仅（jǐn）包含字词表面的意义，同时（shí）也兼具与其发音相同或相近的目（mù）标字词（cí）的意义（yì）。词语的本意（yì）是表面的，谐音词语（yǔ）的意义是内藏的。

③拟人——拟人是（shì）指（zhǐ）把物（包括物体、动物（wù）、思（sī）想或抽象概念）拟作人，使（shǐ）其具（jù）有人的外表、个（gè）性或情感的（de）修辞手段。拟（nǐ）人可以通（tōng）过形容词、动词或名词表（biǎo）现出来。例如：宝马广（guǎng）告，即使你把它拆得七零八落，它依然是美人。这则广告语（yǔ）把宝马比喻（yù）成美人（rén），说明它（tā）的每一个（gè）零部件都（dōu）是（shì）精美的、无可挑剔（tī）的，每一个小部分都设（shè）计精良，这是一个处处完美的汽车。这（zhè）则广（guǎng）告语很好地阐释了宝马（mǎ）的品牌理念和（hé）造车（chē）功底，以小见大地（dì）突出宝马追求完（wán）美、追求极致的认（rèn）真和负责。拟（nǐ）人这（zhè）一技（jì）法在汽车广告文案中使（shǐ）用非常普遍。但是拟人并不是什么场合都适用。在文案创作过程中，使用拟人技（jì）法（fǎ），千万（wàn）不可忘记（jì）本体与喻体之间的关联性。语（yǔ）言应（yīng）生动形（xíng）象，有利于抒发（fā）感情、创造气氛、表现（xiàn）主题。

④对（duì）偶——对偶（ǒu）是（shì）结构（gòu）相同、字数相（xiàng）等、意义（yì）上（shàng）密切相连的两（liǎng）个短（duǎn）语或（huò）句子，对称地排列，这种修（xiū）辞方式叫作（zuò）对（duì）偶。例（lì）如：强劲动心，省（shěng）油舒心，广告语完整地表达了（le）不（bú）仅驾（jià）驶舒适，而且兼具野性（xìng）、省油的特点。诉求点简单明了（le），通俗易懂，不需要消（xiāo）费者过多思考企业想要传达（dá）的信息，容易记忆。如果您（nín）对（duì）于汽车视（shì）频制作有需求，请随时联系（xì）我（wǒ）们（men）【郑州乐鱼官方端网站登录入口和菲力克影视】客（kè）服进行相关内容的详情咨询（xún）。

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