2022-03-15    来源：    点击：2248   

    在互联网视频（pín）营（yíng）销的大环境下，广告片创（chuàng）意的好坏会直接决定产（chǎn）品上市后在市场上竞争中的成败。可以（yǐ）说，创（chuàng）意是广告片（piàn）的灵魂，广告片是创意的载（zǎi）体。然而好的创意不是漫无目的的想（xiǎng）象，天马行空的幻想。实际上真正（zhèng）好的创意，付（fù）诸（zhū）于（yú）广告（gào）片中，是（shì）一（yī）定（dìng）要根据（jù）产品本身，要在产品（pǐn）的（de）深度和广度上（shàng）进行延伸，那么问题（tí）来了，一（yī）部优秀的、有创意的广告片是如何制作出来的呢？

1.挖掘产品，寻找切入点 —— 如果你想要通过（guò）广告宣传片对产品进行（háng）宣传，首先就要（yào）了解它，深入挖掘（jué）可能性。广告片的创意，不能（néng）一味地只谈脑洞（dòng），不谈（tán）实际。脱（tuō）离实际的创意只（zhī）是在耍流氓（máng），现在很多产品广告（gào）看（kàn）完（wán）后，受众一头雾水，广告（gào）片是很吸引人，但和产品又有什么关系呢？创意和产品主次不分，会让广告片不伦不类。任何有（yǒu）创（chuàng）意的广告片都（dōu）是基（jī）于产品（pǐn）本身去制作的。只有挖掘产品卖点（diǎn），寻（xún）找产品（pǐn）切（qiē）入点，找到（dào）消费者的“痛点”，那么（me）广告（gào）片和产（chǎn）品受（shòu）众之间的化学反（fǎn）应就（jiù）产生（shēng）了，最后（hòu）也就达（dá）到了宣传营销的目的。

2.新颖有创意的表现形式 —— 美（měi）国闻名（míng）的（de）广告巨匠大卫（wèi）·奥格（gé）威曾（céng）说过（guò）：“要（yào）吸引消（xiāo）费者（zhě）的注意力，同（tóng）时让他（tā）来买你的（de）产品，非要有很好的卖点不可，除非你的广告有很好（hǎo）的（de）点子，不然它就（jiù）很快被黑夜（yè）吞（tūn）噬（shì）的船只。”但是“点子”只是行（háng）驶的市场大海的船只，还需要一把（bǎ）有利的“东风”。随着越来越（yuè）多的企业选择通过（guò）广告宣（xuān）传（chuán）片，宣传企业的理念和产（chǎn）品的概况。“点子”有了，表现形（xíng）式这个“东风”也就应运而生。现在区别（bié）于传（chuán）统广告片，形式多样的创新广告片层出不穷（qióng），一些企业纷（fēn）纷选择通过（guò）新颖有（yǒu）创意（yì），带（dài）有趣味性（xìng）的内容（róng）来吸（xī）引（yǐn）消（xiāo）费者的目光。就比如三（sān）维动画、短视频、微（wēi）电影等表现形式，来（lái）提（tí）升市场关注度。

3.产品故事化（huà）引起共鸣 —— 根据近（jìn）几年对有影（yǐng）响力的产品宣传推（tuī）广策略，进行跟踪、分析，我们会发现很（hěn）多（duō）产品广告呈（chéng）现两大趋势。一是更加关注人性化的（de）场景展示，使受众能从影片中获得更（gèng）多感触与（yǔ）互（hù）动；二是由具体产（chǎn）品或服务发散至其所构筑出来的场（chǎng）景（jǐng）或体（tǐ）验功能表达出企（qǐ）业品牌核心价（jià）值观（guān）。所（suǒ）以随着短视频平台（tái）的快速崛起，产品（pǐn）故（gù）事化成为越来越（yuè）多创（chuàng）意广告（gào）宣传片（piàn）制（zhì）作的方向。产品故事化既能满足消费者对于（yú）故事（shì）的（de）心（xīn）理需求，又能生动的展（zhǎn）示产品（pǐn）相应的特（tè）性，让消费者在“故事”中，了解产品，潜移默化的（de）拉进（jìn）产品与消费（fèi）者之（zhī）间（jiān）的距离。在企业（yè）广告片拍（pāi）摄中，作为一种创造性（xìng）的思维流（liú）动，创意的魅力首先在于（yú）独特。由（yóu）于创造性思维的（de）本质在于立异（yì），创意的表现则在于独特，独特体现出光鲜（xiān）的个性，创意有了光鲜的个（gè）性，才能给人以（yǐ）新（xīn）感觉，使得广告片（piàn）作品外射出那一独（dú）特的形式美感，才可（kě）能引起受众的（de）留意与爱好，产生强烈（liè）的感染力和心理震撼力。

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