2023-03-02    来源：    点击（jī）：1888   

TVC广告片是当今企业不可（kě）缺少的宣传手段，广告片（piàn）拍摄也（yě）是（shì）企（qǐ）业非常（cháng）实用的（de）一种方法。在（zài）众（zhòng）多的消费者中（zhōng），很多人会因为一条广告而有很（hěn）大的消费欲望（wàng）。那么如何拍好一条TVC广告片（piàn）呢？三（sān）个环节（jiē）决定了（le）TVC广告的成败：

一、 广（guǎng）告（gào）主——没有广告主（zhǔ），广告就不成（chéng）立。对（duì）于一条TVC广告而言（yán），广告主需要明确自己（jǐ）的需（xū）求（qiú）、了解自己产（chǎn）品（pǐn）的（de）优劣势。否则，再专业的（de）策（cè）划、再好的创意（yì）文（wén）案、再牛的导演团队都（dōu）等于零。对于（yú）广告主，在拍摄企（qǐ）业（yè）的（de）TVC广告（gào）之前应该（gāi）要（yào）了解以下几点：

1、你（nǐ）的（de）目标（biāo）受众（zhòng）是什么?

目标受众是广告片拍（pāi）摄时要考虑的首要因素（sù）。你必须清楚你的听（tīng）众人群。如果你想获得（dé）更好的（de）沟通效（xiào）果，你必须设置你（nǐ）的目标受众。

2、你的产品是什么?

你必须足够了解你的（de）产品（pǐn）。清晰（xī）产品的市（shì）场（chǎng）定位，明确主流消费人群，熟（shú）知产品（pǐn）在竞（jìng）品中的优劣（liè）势，以（yǐ）及竞品公司（sī）的营销策（cè）略及商（shāng）业推广（guǎng）计划等。

3、你（nǐ）的承（chéng）诺是什么?

广（guǎng）告（gào）片的理（lǐ）念是基于对消费者的承诺，这是对消费者诉求的回应。TCV广告片通常着（zhe）重于激励的诉求，你需要找到一个可以让你的产品销售激励的原因，也就是消费（fèi）者购买的理由。

4、你的目（mù）标（biāo）是什（shí）么?

你需要设定一个目标，更多的（de）重（chóng）点放在（zài）企业宣传TVC广（guǎng）告（gào）片的（de）目标（biāo）上，无论是长期的还是短期（qī）的，你可以有（yǒu）很多实际（jì）的方法来确（què）定你的目标。比（bǐ）如：提（tí）升品牌知名度和美誉（yù）度，改变观众（zhòng）对产品的认知，减少同行竞争，寻找新用户以（yǐ）及重（chóng）新定位（wèi）你的产品，改善销售等（děng）等。

5、TVC广告片的预算是多少?

  在当今社会的市场竞争中（zhōng），一条优秀的企业TVC广告片（piàn）是必不可少（shǎo）的（de），有利于企业在（zài）市场营销中占据有利地位（wèi），提升企业的品牌价值。所以，在TVC广告片的制作而言，一分钱一（yī）分货。如果你（nǐ）对TVC广告有期望和要求（qiú），就请不要吝啬制（zhì）作上的费用（yòng）。

二、影（yǐng）视制作公司（sī）：

承接TVC广告制作的绝大多数都是影视公司或广告公司，无论是大公（gōng）司还是小团队，在创意和策（cè）略上都需要体现自己的（de）专业，要做一条好（hǎo）的创意（yì），能让人喝彩的TVC广（guǎng）告（gào）需要创意策划人员了解以下几点：

1､接触和了解企业、产（chǎn）品的（de）背景（jǐng）及相关的信（xìn）息,并（bìng）和（hé）企业进行初步的合（hé）作沟通,然后签订创意（yì）协议。对客（kè）户的产品进行产品（pǐn）定位、市场分析、竞争对手分（fèn）析以（yǐ）及（jí）策略（luè）推广等进行深入了解（jiě）和（hé）调查。

2､一部优秀的（de）TVC广告（gào）片必（bì）定有一个新颖创新的创意策划（huá），这样拍出（chū）来的TVC广告（gào）片才（cái）创意（yì）和（hé）好的（de）宣传效果。TVC广（guǎng）告片拍摄不（bú）仅要注重（chóng）艺术（shù）的创意（yì）表（biǎo）达，更要具有实际的营（yíng）销商业价值。

3､TVC广告片的策划必须（xū）要对消费者进（jìn）行深度洞（dòng）察，把（bǎ）握市场大势，把（bǎ）握（wò）消（xiāo）费者动态、把（bǎ）握竞争对手策略，能通过蛛丝（sī）马迹敏锐的发觉市场局势。TVC广（guǎng）告片需要简短的时间用精确（què）的文字传递出品牌有效的信息，赋予（yǔ）广告（gào）情感“张力”，在无（wú）形（xíng）的宣传（chuán）中与受众群（qún）体（tǐ）的情绪产生共鸣。

4､根据TVC广告片（piàn）拍摄（shè）前期的创意策划进行文案的编写（xiě），进行一系（xì）列脚本的修改和提案（àn），等待客户的审核确认。

三、摄制团队 

1､清（qīng）晰的TVC广告拍摄流（liú）程。成熟的影（yǐng）视（shì）制作公司都有专属（shǔ）于自己的一套项目制作流程，可以合（hé）理的规划出每个项目环节节点，并（bìng）交由（yóu）专业的人员来负责，做到（dào）让客户省心、放心、安心。

2、专业的（de）拍摄团队（duì）

专（zhuān）业资深的广（guǎng）告导演（yǎn）是决定TVC广告的关（guān）键。为了控制（zhì）成本获取最大利润（rùn），普通的广告公（gōng）司会选择独立的广（guǎng）告导演合（hé）作，4A公（gōng）司通常会选择资源丰富的（de）制片来（lái）进行合作（zuò）。【乐鱼官方端网站登录入口和菲力克影视】自有（yǒu）团队-策划、导演、摄影师、美术（shù）指导（dǎo）和后期制作人员，可以很好的把控（kòng）项目的影片（piàn）时（shí）间节点（diǎn）和影片质量。

 TVC广告导演既要（yào）有对美的欣赏和感知能（néng）力，又（yòu）要有（yǒu）对（duì）摄制（zhì）环节中（zhōng）各个（gè）关节（jiē）都要了如（rú）指掌（zhǎng）。不（bú）仅（jǐn）要（yào）努力提升自己，具（jù）有艺术细胞的（de）同（tóng）时又要（yào）对摄影、灯光、美工等（děng）等所有制作环节无一不通，只有这（zhè）样才能够（gòu）有效协调并指挥摄制进程。这是导演（yǎn）领导能力和（hé）协调能力的双重体（tǐ）现（xiàn）。 

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